素人網紅
「網路紅人」(簡稱網紅或網路名人)，是指因網路而出名的人物，或是透過經營社群、影音等媒體，提升個人知名度，並以此為業的人物。
文：Jet 陳炫良
網路使人們可以與世界各地的觀眾接觸，並在一至數個虛擬社群中獲得知名度。網路紅人因此聲名大噪的現象，稱為「網路爆紅」。
即使是一般人，也能透過網路社群平台，專注在潮流議題上，運用文字、圖片及影音，分享特定產品心得及時事議題分析，發展出獨特的個性，因其創作內容而獲得名聲，而有一群龐大的支持粉絲。
網路上的意見領袖由部落格型態，轉向社群媒體或影音平台上。影音平台改變了品牌與產品的行銷模式，Youtube因此成為常被使用的工具。透過累積自己的觀眾或粉絲，發展出自己的品牌或是產品，進而與企業的商業合作，並銷售自己的產品。
自己就是品牌
我們所熟知的經典品牌，如雅詩蘭黛(Estee Lauder)、香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、賓士(Benz)等公司創辦人，都是以自己的名字創立品牌。因為他們都相信自己的名字，就是公司的價值。
在沒有網路的年代，他們以創新理念全心投入品牌，透過一次又一次的新產品發表會，與消費者及媒體建立信任關係，並借助自己就是品牌，協助公司及品牌蓬勃發展。
而近代的Apple(蘋果)電腦，在消費者心中，賈伯斯與蘋果電腦是畫上等號的。永遠的黑色毛衣，是賈伯斯帶給我們印象。低調簡約的自創風潮，讓蘋果迷們絕對買單與跟風。
網路時代，人人都是自媒體。你可以藉由FB、IG、Twitter、Line、We Chat等社群工具來體現你的品牌，行銷你的品牌。
成為品牌代言人
在社群的世界裡，如何讓你也能成為網紅？這其中的關鍵是知名度，而知名度的提升，有待時間與流量的累積，進而讓自己成為品牌代言人。
想成為網紅，你必須學會提升知名度的四個步驟：
1. 注意品牌
有好奇自會有流量，關鍵要有大量有關你(品牌)的訊息在網路提供搜尋。
2. 興趣跟進
從有流量到產生興趣，必須再滿足使用者的搜尋，才能進一步跟進你(品牌)。
3. 慾望延續
跟進後要產生慾望，必須提升內容含金量。如同追劇的概念，讓粉絲緊跟著你(品牌)。
4. 產生行動
從慾望到行動，關鍵要導入誘因與互動，讓粉絲主動加入行銷推播你(品牌)。
素人也能變網紅
把這想成是一部電影的宣傳，如果你只是個素人，頂多和身旁朋友分享電影心得，他們或許會因為你的心得而買票進場。
但如果你是個專注在電影賞析的網紅，透過一部又一部的電影評論和介紹，建立起自己在影評界的知名度，和自己的粉絲群分享這部電影。那麼，影響的可能不只是身邊朋友，而是整個票房了！
社群時代，每個人都可以是自媒體。別小看自己，因為素人也能變網紅喔！
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文: Jet 陳炫良
微型創業實戰家 / 跨域行銷規畫師
