我的班機抵達杜拜（Dubai）的時間是晚上七點，入境海關放眼望去的人潮說明這裡繁榮的程度。排了一個半小時的隊，總算通過海關人員的查驗，進入這個中東最重要的商業中心：杜拜市。
整齊林立、現代感十足的的建築物，不管在白天或晚上欣賞都一樣震撼，很難想像這裡曾是空無一物的沙漠。至於近八成外來的經商人口，讓這座城市的步調和氛圍徹底的商業化。儘管只有停留不到一周的時間，所見所聞讓我充分感受到杜拜「不計一切代價」要提升競爭力的決心。
某日夜間的空檔，我徒步走在「杜拜購物中心（Dubai Mall）」的聯外空中走廊，從落地玻璃往外看去，令人印象深刻的不是世界第一高樓「哈里發塔」的雄偉，而是周邊那些燈火通明、整齊劃一的工地，正在不分晝夜的趕工。套句網友的說法，這種趕進度的方式，簡直有在玩「模擬城市」（線上遊戲）的錯覺啊！
根據統計，全球有近四分之一的建築起重機在杜拜境內，我猜它們大概也是全球最有紀律、工時最長的一批起重機吧！
儘管用驚人的資金打造出許多全球第一的紀錄，包括：全球最高的建築物、全球最大的購物中心、富麗堂皇的人造島嶼等，杜拜過去幾年經歷巨幅的經濟狀況起伏，讓它沒辦法和成功故事直接畫上等號。事實上，我認為這也是商業世界的常態，「成功」只是某段時間來看的結果，還有讓某幾期商業雜誌更暢銷的題材罷了。沒有永遠保證成功的「策略」，在環境變化得如此快的今日，沒有什麼是歷久不衰的。
但是，杜拜「追求成功的態度」，過去幾年來倒是始終如一，我想這是值得我們學習的部分。
作者簡介 吳育宏
臺灣B2B權威、業務行銷專家，專精於營運管理、行銷策略、業務管理、專業銷售技巧。專欄文章刊登於《經濟日報》、《商業周刊》，著有《B2B關鍵客戶經營地圖》、《90％高級主管出身業務，B2B聖經》、《讓90％大客戶都點頭的B2B簡報聖經》（皆由大是文化出版）。 現為「立本台灣聯合會計師事務所」（BDO）副總經理暨業務行銷管理顧問服務部門負責人。BDO成立於1963年，總部設於比利時布魯塞爾，在全球162個國家或地區有1,500家會員事務所，員工人數超過7萬3,800人，提供專業的審計、稅務、顧問諮詢服務予全球客戶。
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