SEO關鍵字行銷
許多企業為了能在網路上吸引更多潛在客戶而架設網站、撰寫大量產品銷售相關文章，但卻始終乏人問津、鮮少有人瀏覽，砸下重金購買關鍵字廣告雖可帶入流量，但成本支出又是一項負擔，到底該如何設計網站內容，才能在不花錢做關鍵字行銷的情況下，在想要的關鍵字上得到好的搜尋結果呢？
SEO是什麼
SEO 的英文全名是Search Engine Optimization，也就是所謂的「搜尋引擎最佳化」。不少專業SEO研究機構調查發現，會使用搜尋引擎來查找需要資料、產品或服務的用戶，往往只會點擊搜尋結果當中最前面的幾個連結，多數使用者並沒有多餘的耐心去翻閱搜尋結果下半部的連結，更遑論第二頁之後的資料，這也是為什麼要想推廣網站，就一定要做好SEO優化，讓它在自然搜尋下的排名盡可能地往前邁進。
不過，搜尋引擎演算法也會不斷的變動，在每一次的更新後，網站排名也會經常跟著洗牌，若是網站內容建置好就不去理會，沒有持續進行SEO優化的話，排名還是很有可能會再掉下來。也因此，在談論如何做SEO優化之前，首先，必須要先搞懂搜尋引擎如何運作，才能透過調整網站的內容，來提高網站在有關搜尋引擎內的排名。
SEO關鍵字行銷
網站SEO優化的做法很多，實際要操作到很精也是相當的複雜，因此，這篇文章先不談太過進階的方式，而是先來談談入門初學者一定要先學會的「SEO關鍵字行銷」，只要照著下列四個步驟進行SEO優化，就能快速提升網站排名。
步驟一、挑選關鍵字
要做SEO關鍵字行銷，首先要挑選關鍵字，而這部分可以說是關鍵字行銷當中最重要的一環，要先想清楚網站想要吸引的目標讀者是誰？他們可能會用什麼樣的關鍵字來做搜尋？他們可能是因為什麼樣的需求，而用這些關鍵字來找相關的資料？透過換位思考去推測他們可能會搜尋的主要關鍵字組合有哪些。
除了透過找關鍵字的自身經驗以及臆測結果之外，另外還可以透過Google搜尋引擎的下拉選單，來查找搜尋這些字詞的人，可能都在找什麼。例如：想找出進口衛浴的潛在客戶，可在google搜尋引擎打上「進口衛浴」、「進口衛浴＋空格」，或者「進口衛浴＋星號」，都可看到在搜尋進口衛浴的讀者，在搜尋引擎上輸入了什麼樣的字詞。
另外，也可拉至搜尋結果頁面的最下方，看看有哪些相關搜尋的關鍵字，再從各種組合裡挑選你要鎖定的關鍵字來行銷。
除了產品大方向的關鍵字組合以外，也可以試著挑選較為細項的關鍵字，例如直接鎖定「進口獨立浴缸」這樣雖然出現在關鍵字搜尋結果的次數上會減少，但因為關鍵字的競爭對象也少，所以排名較有可能往前，也較有機會更精準地找到目標讀者（潛在客戶）
步驟二、設計SEO標題
選定了關鍵字之後，就要來想想怎麼把關鍵字放到網站裡頭行銷。除了網頁內文以外，標題的設計也是一個重點，因為標題絕對會大大影響關鍵字搜尋的排行！但這裡指的「標題」並不是文章標題，而是SEO標題（Title Tag）也就是會被 Google設定為搜尋結果上顯示的網頁標題。因為讀者會依搜尋結果從SEO標題判讀這個網站是不是跟他想找的內容有關聯，或者看到標題是不是能引起他的興趣去點擊這個網頁，也因此，將選定的關鍵字放入SEO標題裡是相當重要的。
#1標題加入關鍵字
如前面所述，標題要放入關鍵字才容易被搜尋到，尤其將關鍵字放在標題的開頭又更能增加演算的分數。但也不要為了想要得到更好的排名，刻意顛三倒四的硬寫出不通順的標題，也不能為了騙點擊率而故意用了跟內容不是那麼相關的關鍵字（誤導使用者），或在標題重複堆疊的鍵入關鍵字，這樣有可能會讓Google自行為網站竄改SEO標題，甚至被搜尋引擎的偵測程式認定為作弊，而進行懲罰。
#2標題設計小撇步
「標題要怎麼下？」是很多人最苦惱的問題，到底什麼樣的標題會有讓人想點的衝動？這邊整理幾個方向給大家參考，雖不一定適用於每個人，但是依統計結果來看，這些標題對於多數人都是蠻具吸引力的。
- 直接把關鍵字放在標題的前面（例如：SEO優化入門….）
- 用「什麼是＋關鍵字」來做開頭（例如：什麼是SEO優化….）
- 用「如何」來開頭（例如：如何做好SEO優化….）
- 標題帶入數字（例如：3分鐘搞懂SEO優化…、3個原則學會SEO優化）
- 告訴大家「看這一篇就夠了」（例如：想學SEO優化，看這一篇就夠了！）
- 用「不能不….」來刺激好奇心（網路行銷不能不懂的5個SEO優化技巧）
- 把流行語加入標題（例如：網路行銷離不開SEO優化，像極了愛情！）
#3標題長度宜適中
太短的文字很難吸引使用者的注意，但太長的文字又會造成使用者的閱讀困雃，或是在搜尋頁面中出現標題不完整的情形，甚至因為標題過長自動被Google截斷，進一步影響你的關鍵字排名，因此SEO標題字數建議控制在25-30字之間。
#4標題兼品牌宣傳
標題的尾端，可用分隔線做一個區分後，將品牌名稱甚至主打的產品定位加上去，這樣的好處有兩個：第一、對於已經有些熟悉你的品牌且對品牌印象還不錯的使用者，會有意願優先選擇點擊你的網頁 ; 第二、對於還不熟悉品牌的使用者，在搜尋相關資料時經常性地看到品牌名稱或產品定位，也會逐漸加深品牌與產品（服務）之間的連結印象，自然而然在心中建立你的品牌在產品（服務）上的重要地位。
不過，如前面提到的，SEO標題長度有所限制，一但放品牌名稱及產品定位，勢必會要縮短前面標題介紹的文字，所以可自行取捨一下是否每一個網頁都要兩個一起放，例如有些網頁是專門介紹某一個產品，希望在標題的地方詳細寫出產品名稱、規格、用途等資訊，來吸引想找這項產品的使用者點擊網頁，那後面就不一定要再放產品（服務）定位，而是用較為乾淨的標題來吸引特定的目標族群。
步驟三、撰寫Meta描述
網頁的Meta描述也要適時的加入關鍵字，以提高被搜尋到的機率，和讀者對你的網頁有興趣進而點擊進入的機率。同樣的，關鍵字放在Meta描述的開頭也會讓演算分數較高，但不要顛三倒四的說話，讓人看不懂網頁到底要介紹什麼，或用誤導的字眼來騙點擊率，如果使用者常常在點擊進入網站後，不到10秒鐘就跳出網頁來的話，也會讓Google判定你的網站有問題。
步驟四、內文埋放關鍵字
排列出自己的關鍵字組合後，接著就是要巧妙地將關鍵字埋放內文裡。根據基本的搜尋引擎演算法，會尋找與關鍵字搜尋高度相關的網頁來進行投放，埋入越多關鍵字能幫助系統判定關鍵字與網頁的高度相關性，在文章裡的次標題埋入關鍵字也可以有加分效果。但要注意，有時埋入過多的關鍵字反而會讓搜尋引擎在判讀網頁內容時失焦，或是無意義的重複使用關鍵字，一樣會被搜尋引擎判定為無效的垃圾訊息，直接拉低關鍵字的搜尋排名。
利他最重要
其實上面說了這麼多，最重要的還是要回歸到網頁本身的內容是不是真的富有內涵，是不是真的能夠提供讀者所需要的資訊，是不是真的可以做到「利他」的層面。網站做得再華麗、標題下得再花俏，如果金玉其表、敗絮其中，最後還是一樣沒法辦法達到將流量轉換為訂單的效果。所以，記得永遠都要「以讀者為出發點」去思考，你想吸引的讀者他腦袋裡在想什麼？他想在你的網站上得到什麼解答？唯有先「利他」，最後才能「利己」。
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