SEO關鍵字行銷新手指南:四步驟快速提升網頁排名

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SEO關鍵字行銷

許多企業為了能在網路上吸引更多潛在客戶而架設網站、撰寫大量產品銷售相關文章,但卻始終乏人問津、鮮少有人瀏覽,砸下重金購買關鍵字廣告雖可帶入流量,但成本支出又是一項負擔,到底該如何設計網站內容,才能在不花錢做關鍵字行銷的情況下,在想要的關鍵字上得到好的搜尋結果呢?

SEO是什麼

SEO 的英文全名是Search Engine Optimization,也就是所謂的「搜尋引擎最佳化」。不少專業SEO研究機構調查發現,會使用搜尋引擎來查找需要資料、產品或服務的用戶,往往只會點擊搜尋結果當中最前面的幾個連結,多數使用者並沒有多餘的耐心去翻閱搜尋結果下半部的連結,更遑論第二頁之後的資料,這也是為什麼要想推廣網站,就一定要做好SEO優化,讓它在自然搜尋下的排名盡可能地往前邁進。

不過,搜尋引擎演算法也會不斷的變動,在每一次的更新後,網站排名也會經常跟著洗牌,若是網站內容建置好就不去理會,沒有持續進行SEO優化的話,排名還是很有可能會再掉下來。也因此,在談論如何做SEO優化之前,首先,必須要先搞懂搜尋引擎如何運作,才能透過調整網站的內容,來提高網站在有關搜尋引擎內的排名。

SEO關鍵字行銷

SEO關鍵字行銷

網站SEO優化的做法很多,實際要操作到很精也是相當的複雜,因此,這篇文章先不談太過進階的方式,而是先來談談入門初學者一定要先學會的「SEO關鍵字行銷」,只要照著下列四個步驟進行SEO優化,就能快速提升網站排名。

步驟一、挑選關鍵字

要做SEO關鍵字行銷,首先要挑選關鍵字,而這部分可以說是關鍵字行銷當中最重要的一環,要先想清楚網站想要吸引的目標讀者是誰?他們可能會用什麼樣的關鍵字來做搜尋?他們可能是因為什麼樣的需求,而用這些關鍵字來找相關的資料?透過換位思考去推測他們可能會搜尋的主要關鍵字組合有哪些。

除了透過找關鍵字的自身經驗以及臆測結果之外,另外還可以透過Google搜尋引擎的下拉選單,來查找搜尋這些字詞的人,可能都在找什麼。例如:想找出進口衛浴的潛在客戶,可在google搜尋引擎打上「進口衛浴」、「進口衛浴+空格」,或者「進口衛浴+星號」,都可看到在搜尋進口衛浴的讀者,在搜尋引擎上輸入了什麼樣的字詞。

直接輸入關鍵字
輸入關鍵字+空格
輸入關鍵字+星號

另外,也可拉至搜尋結果頁面的最下方,看看有哪些相關搜尋的關鍵字,再從各種組合裡挑選你要鎖定的關鍵字來行銷。

SEO關鍵字行銷
拉至頁面下方看相關搜尋

除了產品大方向的關鍵字組合以外,也可以試著挑選較為細項的關鍵字,例如直接鎖定「進口獨立浴缸」這樣雖然出現在關鍵字搜尋結果的次數上會減少,但因為關鍵字的競爭對象也少,所以排名較有可能往前,也較有機會更精準地找到目標讀者(潛在客戶) 

 

步驟二、設計SEO標題

選定了關鍵字之後,就要來想想怎麼把關鍵字放到網站裡頭行銷。除了網頁內文以外,標題的設計也是一個重點,因為標題絕對會大大影響關鍵字搜尋的排行!但這裡指的「標題」並不是文章標題,而是SEO標題(Title Tag)也就是會被 Google設定為搜尋結果上顯示的網頁標題。因為讀者會依搜尋結果從SEO標題判讀這個網站是不是跟他想找的內容有關聯,或者看到標題是不是能引起他的興趣去點擊這個網頁,也因此,將選定的關鍵字放入SEO標題裡是相當重要的。

#1標題加入關鍵字

如前面所述,標題要放入關鍵字才容易被搜尋到,尤其將關鍵字放在標題的開頭又更能增加演算的分數。但也不要為了想要得到更好的排名,刻意顛三倒四的硬寫出不通順的標題,也不能為了騙點擊率而故意用了跟內容不是那麼相關的關鍵字(誤導使用者),或在標題重複堆疊的鍵入關鍵字,這樣有可能會讓Google自行為網站竄改SEO標題,甚至被搜尋引擎的偵測程式認定為作弊,而進行懲罰。

#2標題設計小撇步

「標題要怎麼下?」是很多人最苦惱的問題,到底什麼樣的標題會有讓人想點的衝動?這邊整理幾個方向給大家參考,雖不一定適用於每個人,但是依統計結果來看,這些標題對於多數人都是蠻具吸引力的。

  1. 直接把關鍵字放在標題的前面(例如:SEO優化入門….)
  2. 用「什麼是+關鍵字」來做開頭(例如:什麼是SEO優化….)
  3. 用「如何」來開頭(例如:如何做好SEO優化….)
  4. 標題帶入數字(例如:3分鐘搞懂SEO優化…、3個原則學會SEO優化)
  5. 告訴大家「看這一篇就夠了」(例如:想學SEO優化,看這一篇就夠了!)
  6. 用「不能不….」來刺激好奇心(網路行銷不能不懂的5個SEO優化技巧)
  7. 把流行語加入標題(例如:網路行銷離不開SEO優化,像極了愛情!)

#3標題長度宜適中

太短的文字很難吸引使用者的注意,但太長的文字又會造成使用者的閱讀困雃,或是在搜尋頁面中出現標題不完整的情形,甚至因為標題過長自動被Google截斷,進一步影響你的關鍵字排名,因此SEO標題字數建議控制在25-30字之間。

#4標題兼品牌宣傳

標題的尾端,可用分隔線做一個區分後,將品牌名稱甚至主打的產品定位加上去,這樣的好處有兩個:第一、對於已經有些熟悉你的品牌且對品牌印象還不錯的使用者,會有意願優先選擇點擊你的網頁 ; 第二、對於還不熟悉品牌的使用者,在搜尋相關資料時經常性地看到品牌名稱或產品定位,也會逐漸加深品牌與產品(服務)之間的連結印象,自然而然在心中建立你的品牌在產品(服務)上的重要地位。

不過,如前面提到的,SEO標題長度有所限制,一但放品牌名稱及產品定位,勢必會要縮短前面標題介紹的文字,所以可自行取捨一下是否每一個網頁都要兩個一起放,例如有些網頁是專門介紹某一個產品,希望在標題的地方詳細寫出產品名稱、規格、用途等資訊,來吸引想找這項產品的使用者點擊網頁,那後面就不一定要再放產品(服務)定位,而是用較為乾淨的標題來吸引特定的目標族群。

 

步驟三、撰寫Meta描述

網頁的Meta描述也要適時的加入關鍵字,以提高被搜尋到的機率,和讀者對你的網頁有興趣進而點擊進入的機率。同樣的,關鍵字放在Meta描述的開頭也會讓演算分數較高,但不要顛三倒四的說話,讓人看不懂網頁到底要介紹什麼,或用誤導的字眼來騙點擊率,如果使用者常常在點擊進入網站後,不到10秒鐘就跳出網頁來的話,也會讓Google判定你的網站有問題。

 

步驟四、內文埋放關鍵字

排列出自己的關鍵字組合後,接著就是要巧妙地將關鍵字埋放內文裡。根據基本的搜尋引擎演算法,會尋找與關鍵字搜尋高度相關的網頁來進行投放,埋入越多關鍵字能幫助系統判定關鍵字與網頁的高度相關性,在文章裡的次標題埋入關鍵字也可以有加分效果。但要注意,有時埋入過多的關鍵字反而會讓搜尋引擎在判讀網頁內容時失焦,或是無意義的重複使用關鍵字,一樣會被搜尋引擎判定為無效的垃圾訊息,直接拉低關鍵字的搜尋排名。

 

利他最重要

其實上面說了這麼多,最重要的還是要回歸到網頁本身的內容是不是真的富有內涵,是不是真的能夠提供讀者所需要的資訊,是不是真的可以做到「利他」的層面。網站做得再華麗、標題下得再花俏,如果金玉其表、敗絮其中,最後還是一樣沒法辦法達到將流量轉換為訂單的效果。所以,記得永遠都要「以讀者為出發點」去思考,你想吸引的讀者他腦袋裡在想什麼?他想在你的網站上得到什麼解答?唯有先「利他」,最後才能「利己」。

 

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